多家外媒报道指出，中国奢侈品市场，特别是高端瑞士钟表的销售正经历显著降温。根据瑞士钟表工业联合会（FH）发布的最新数据显示，2023年第三季度瑞士钟表对华出口额同比出现明显下滑，延续了今年以来的疲软态势。这一现象引发了业界对于中国市场消费趋势变化及全球奢侈品行业格局调整的广泛关注。
分析认为，瑞士钟表在华销售遇冷是多重因素叠加作用的结果。宏观经济环境的不确定性影响了部分高净值消费者的消费信心与支出意愿。中国消费者，尤其是年轻一代的消费观念日趋成熟和理性，品牌溢价不再是唯一的购买驱动力，他们更加注重产品的设计、工艺、文化内涵以及与个人价值观的契合度。过去几年因疫情等因素而提前释放的消费需求，也使得市场进入了一个自然的回调与消化期。
从渠道层面看，传统的线下零售网络受到挑战。一方面，国际旅行恢复后，部分消费回流至欧洲等原产地市场；另一方面，中国本土电商平台、二手奢侈品市场以及直播带货等新兴模式的蓬勃发展，为消费者提供了更丰富、有时更具价格竞争力的选择，在一定程度上分流了官方授权渠道的销量。
面对市场变化，各大瑞士钟表品牌并未坐以待毙。它们正积极调整在华策略，包括加大数字化营销投入以更精准地触达目标客群，通过举办沉浸式文化展览、腕表鉴赏会等活动深化品牌体验，并加速布局中国二三线潜力城市。一些品牌也开始重新审视产品线，推出更多符合中国年轻消费者审美与价格预期的入门级或特别款作品，以培养未来的忠实客户。
长远来看，中国作为全球最重要的奢侈品市场之一的地位并未动摇，但其增长模式正从过去的爆发式增长转向更可持续、更高质量的发展阶段。对于瑞士钟表行业而言，当下的调整期或许正是深耕品牌价值、优化零售体验、与新一代中国消费者建立更深层次情感联结的关键窗口期。如何更好地理解并适应中国市场的独特性与快速演变，将是决定其未来在华表现的核心课题。
